10月28日，以原生態(tài)風(fēng)光著稱，富有濃郁苗族、侗族地域風(fēng)情的“2016貴州環(huán)雷公山超100公里國際馬拉松”拉開戰(zhàn)幕，該賽事是國內(nèi)首個(gè)由國家體育總局批準(zhǔn)的多日、超長距離馬拉松比賽，也是目前國內(nèi)唯一一個(gè)多地點(diǎn)、多賽段、三日賽程的超長馬拉松跑國際挑戰(zhàn)賽。最具創(chuàng)新意識(shí)的知名普惠金融旗艦企業(yè)宜信普惠作為本次賽事官方贊助商，為飽受霧霾之苦的跑友開辟出跑馬新秘境，也為此次賽事的創(chuàng)新與挑戰(zhàn)精神助力。
體育“IP” 化身品牌“CP”
在近年來多次大型國內(nèi)、國際體育賽事中，頻現(xiàn)宜信普惠品牌動(dòng)作。金融和體育聽起來隔行又隔山，作為普惠金融的代表品牌之一，宜信普惠緣何跨界鐘情體育賽事?
隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)進(jìn)步，關(guān)注、參與自己喜愛的體育運(yùn)動(dòng)日益成為中國高成長性人群的一種生活新時(shí)尚、新信仰，他們事業(yè)處于上升期，具有拼搏進(jìn)取的精神，是大眾體育的高頻、重度參與者。體育賽事往往成為凝聚大眾注意力的大“IP”，也就成為品牌營銷的新競(jìng)技場(chǎng)。宜信普惠定位于服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)、服務(wù)高成長性人群、服務(wù)創(chuàng)客，為他們的事業(yè)提供綜合性的普惠金融服務(wù)和能力建設(shè)。體育活動(dòng)的受眾與宜信普惠目標(biāo)客戶有著非常高的重合度。
體育營銷將品牌理念與體育精神結(jié)合，有著巨大的影響力和號(hào)召力，能迅速擴(kuò)大品牌知名度。宜信普惠通過體育營銷，使品牌形象與健康、積極、向上的體育文化聯(lián)系起來。跑步因其參與門檻從有著廣泛的群眾基礎(chǔ)，而馬拉松兼具身體鍛煉與精神磨礪功能。作為G20數(shù)字普惠金融研究課題專家組成員，宜信首席戰(zhàn)略官陳歡也是跑步愛好者，在他看來跑步過程中，可以思考，許多難題想著想著就知道該如何解決了。馬拉松代表著一種意志堅(jiān)韌、自強(qiáng)不息、挑戰(zhàn)自我、陽光向上的氣質(zhì)，這正與宜信普惠企業(yè)精神有著完美契合。
步伐既深且遠(yuǎn)——在少數(shù)民族地區(qū)不乏宜信普惠的身影
本次馬拉松賽事舉辦地貴州是宜信普惠進(jìn)入的重要地區(qū)，在其全國251個(gè)城市、93個(gè)農(nóng)村地區(qū)業(yè)務(wù)版圖中舉足輕重。普惠金融兼具商業(yè)可持續(xù)與社會(huì)福利的平衡，因其理念認(rèn)知、實(shí)踐訴求，實(shí)踐推廣是世界性難題，中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展區(qū)域性差異大，更是并不容易，中國是全球普惠金融發(fā)展的重要陣地，宜信作為在中國推廣普惠金融的早期實(shí)踐者，特別注意結(jié)合國情、地情特點(diǎn)推進(jìn)普惠金融落地，一直在引領(lǐng)著普惠金融在中國的創(chuàng)新與發(fā)展。這也是 “宜信數(shù)字普惠金融案例” 能被哈佛商學(xué)院案例庫收錄、以及結(jié)合其實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)總結(jié)推出的普惠金融報(bào)告《普惠金融的中國實(shí)踐:技術(shù)驅(qū)動(dòng)變革》原因所在，該報(bào)告被譯成英文，成為國際普惠金融領(lǐng)域重要研究性文獻(xiàn)，越是中國性、地域性的越具有世界性的價(jià)值。
隨著多項(xiàng)體育賽事在各地紛紛開展，宜信普惠品牌歷次體育營銷需要精心規(guī)劃對(duì)賽事類型、舉辦地區(qū)的選擇。在宜信首席品牌官呂海燕看來，區(qū)域性品牌策略也應(yīng)該成為普惠金融事業(yè)模式創(chuàng)新的重要舉措。本次馬拉松賽事舉辦地是苗族侗族典型聚居地，宜信普惠通過賽事贊助在民族地區(qū)領(lǐng)跑一次普惠金融的馬拉松 。當(dāng)前，宜信普惠的服務(wù)已經(jīng)深入蒙新、云貴、陜甘寧青等少數(shù)民族聚集省區(qū)。
