《2016中國體育消費生態(tài)報告》對我國體育消費總體發(fā)展概況、體育消費情況等數(shù)據(jù)進(jìn)行了深入、多維度的分析。其中有一點特別引人注目，那就是：一些“小眾”運動項目，正在逐漸成為消費趨勢。而自行車運動，是這類“小眾”項目的最突出代表。事實上，“小眾”這個詞是針對傳統(tǒng)體育項目而言的，單車自行車運動，不僅不“小眾”，還可以稱得上“大眾”。近兩年，我國自行車網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)銷售大火，完全改變了之前傳統(tǒng)自行車零售實體業(yè)的清冷狀況。
當(dāng)下，就傳統(tǒng)自行車行業(yè)為例，不同于很多傳統(tǒng)實體單車自行車品牌線下銷售狀況的慘淡，近兩年來，網(wǎng)購自行車電商卻如火如荼的迅猛發(fā)展，更多的人們習(xí)慣于從網(wǎng)上購買各種單車自行車，使得更多的單車自行車品牌也紛紛進(jìn)軍各大電商平臺，甚至是世界自行車品牌排行的一些高端自行車品牌甚至頂級自行車品牌也不甘其后，不斷發(fā)力電商平臺。而其中最為知名的當(dāng)如世界頂級自行車品牌之一的MARMOT土撥鼠進(jìn)口健身自行車品牌。
截止目前，MARMOT土撥鼠進(jìn)口單車自行車品牌已經(jīng)與天貓、京東、蘇寧易購、國美、一號店、亞馬遜等大型電商平臺達(dá)成了合作關(guān)系，其MARMOT官網(wǎng)官方旗艦店也已正式上線。MARMOT土撥鼠進(jìn)口單車自行車品牌憑借其行業(yè)巨大的品牌影響力及卓越的產(chǎn)品品質(zhì)已經(jīng)牢牢占據(jù)了各個電商巨頭平臺高端自行車銷售第一的冠軍寶座，并引領(lǐng)著整個高端自行車市場電商化前進(jìn)的步伐。
為了深入了解我國自行車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，小編特地聯(lián)絡(luò)到了行業(yè)資深人士，世界頂級進(jìn)口單車自行車品牌MARMOT土撥鼠中國區(qū)負(fù)責(zé)人。他認(rèn)為中國80后中產(chǎn)階級的崛起是我國自行車產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重要助推力。據(jù)京東大數(shù)據(jù)，2016年中國中產(chǎn)階級人數(shù)已超1億，其中，80后年輕中產(chǎn)階層對騎行的愛好更加強烈，同時對產(chǎn)品品質(zhì)的要求也比較高。在選購自行車時，他們更傾向于選擇MARMOT土撥鼠這樣的世界知名大品牌的高品質(zhì)產(chǎn)品。
自行車運動在我國的蓬勃發(fā)展從非專業(yè)賽事的頻繁舉辦也可以看出。光2016年，國內(nèi)各地區(qū)加起來共舉辦了200多場大規(guī)模的自行車賽事，然而，這些賽事八成以上都是業(yè)余性質(zhì)的，參與者多為普通老百姓。由此也可以看出，我國自行車運動已逐漸從專業(yè)化走向大眾化，自行車也逐漸從代步工具轉(zhuǎn)變成一種健康運動方式。這兩種轉(zhuǎn)變象征著我國自行車運動參與人群的擴大以及國民自行車運動習(xí)慣的養(yǎng)成。
按照國際慣用說法，當(dāng)人均GDP達(dá)到5000美元時，體育產(chǎn)業(yè)就會呈現(xiàn)“噴井”現(xiàn)象。目前中國的人均GDP已經(jīng)超越這個節(jié)點，但由于人均消費遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到全球水平，因此，體育產(chǎn)業(yè)的“噴井”現(xiàn)象一直未能在中國上演。不過隨著國民消費習(xí)慣的根本性轉(zhuǎn)變，按照自行車消費增長態(tài)勢，相信在不久的將來，中國的體育消費就會真正出現(xiàn)“噴井”，中國成為全球最大的體育用品消費國家，也將指日可待！
