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隨著我國(guó)國(guó)家政策的大力支持和積極倡導(dǎo)、人民生活水平的日益提高和全民健身計(jì)劃的實(shí)施，我國(guó)居民的健康意識(shí)和體育意識(shí)的逐步增強(qiáng)。隨之而來(lái)的體育運(yùn)動(dòng)行業(yè)生活化、市場(chǎng)化和產(chǎn)業(yè)化的深入，人們對(duì)體育文化產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)需求在不斷增長(zhǎng)，體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的、不可忽略的高增長(zhǎng)點(diǎn)。

大數(shù)據(jù)研究認(rèn)為，今后我國(guó)居民的體育消費(fèi)需求將遵循需求上升規(guī)律，發(fā)生實(shí)質(zhì)性的趨優(yōu)變化。特別是北京2008年奧運(yùn)會(huì)為標(biāo)志的各類(lèi)大型體育運(yùn)動(dòng)賽事近年來(lái)紛紛涌進(jìn)中國(guó)，國(guó)家和各省市舉辦的各式體育運(yùn)動(dòng)賽事，體育運(yùn)動(dòng)越來(lái)越多的走入人民生活。我們的生活已經(jīng)自覺(jué)不自覺(jué)地和體育運(yùn)動(dòng)、特別是市場(chǎng)行為的競(jìng)技體育運(yùn)動(dòng)走的很近。與此同時(shí)，居民對(duì)體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的要求也逐步升高。就小編對(duì)最近幾年的自行車(chē)比賽，如環(huán)湖賽、環(huán)島賽的了解，自行車(chē)運(yùn)動(dòng)賽事上已不乏業(yè)余車(chē)手的身影，他們的裝備投資往往價(jià)值不菲。來(lái)自廈門(mén)的自行車(chē)“發(fā)燒友”李洋對(duì)記者透露，他對(duì)自己喜歡的一輛單車(chē)已經(jīng)投入超過(guò)三萬(wàn)元，但他感覺(jué)這錢(qián)花得值。由此看來(lái)，市民的體育運(yùn)動(dòng)消能力在逐年提高。追求舒適與專(zhuān)業(yè)，逐漸成為更多運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的消費(fèi)新標(biāo)準(zhǔn)。

人們?cè)隗w育產(chǎn)業(yè)和健身領(lǐng)域的消費(fèi)水平的提高，這就要求體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)從業(yè)者提供更好的產(chǎn)品，隨著互聯(lián)網(wǎng)電商科技的高速向前發(fā)展，也預(yù)示著未來(lái)電商平臺(tái)銷(xiāo)售體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品在體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品零售市場(chǎng)將占據(jù)著領(lǐng)導(dǎo)者和先鋒者的地位。

當(dāng)下，作為世界高端自行車(chē)品牌領(lǐng)導(dǎo)者的MARMOT土撥鼠就緊緊抓住了這一時(shí)機(jī)，近兩年來(lái)，就傳統(tǒng)自行車(chē)行業(yè)為例，不同于很多傳統(tǒng)實(shí)體單車(chē)自行車(chē)品牌線下銷(xiāo)售狀況的慘淡，網(wǎng)購(gòu)自行車(chē)電商卻如火如荼的迅猛發(fā)展，更多的人們習(xí)慣于從網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)各種單車(chē)自行車(chē)，使得更多的單車(chē)自行車(chē)品牌也紛紛進(jìn)軍各大電商平臺(tái)，甚至是世界自行車(chē)品牌排行的一些高端自行車(chē)品牌甚至頂級(jí)自行車(chē)品牌也不甘其后，不斷發(fā)力電商平臺(tái)。而其中最為知名的當(dāng)如世界頂級(jí)自行車(chē)品牌之一的MARMOT土撥鼠進(jìn)口山地車(chē)自行車(chē)品牌。

截止目前，MARMOT土撥鼠進(jìn)口單車(chē)自行車(chē)品牌已經(jīng)與天貓、京東、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美、一號(hào)店、亞馬遜等大型電商平臺(tái)達(dá)成了合作關(guān)系，其MARMOT官網(wǎng)官方旗艦店也已正式上線。MARMOT土撥鼠進(jìn)口單車(chē)自行車(chē)品牌憑借其行業(yè)巨大的品牌影響力及卓越的產(chǎn)品品質(zhì)已經(jīng)牢牢占據(jù)了各個(gè)電商巨頭平臺(tái)高端自行車(chē)銷(xiāo)售第一的冠軍寶座，并引領(lǐng)著整個(gè)高端自行車(chē)市場(chǎng)電商化前進(jìn)的步伐。

為了了解更多網(wǎng)購(gòu)自行車(chē)電商的發(fā)展?fàn)顩r以及線下實(shí)體單車(chē)自行車(chē)業(yè)所遇到的困境，小編特地聯(lián)絡(luò)到了行業(yè)資深人士，世界頂級(jí)進(jìn)口單車(chē)自行車(chē)品牌MARMOT土撥鼠中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人，MARMOT土撥鼠單車(chē)自行車(chē)品牌中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人對(duì)于傳統(tǒng)自行車(chē)零售行業(yè)向線上轉(zhuǎn)型的問(wèn)題頗有見(jiàn)解，他首先肯定了電子商務(wù)是大勢(shì)所趨的發(fā)展方向，并且會(huì)在未來(lái)三到五年內(nèi)保持著快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，也確認(rèn)了實(shí)體單車(chē)自行車(chē)業(yè)轉(zhuǎn)型的必要性和迫切性。最后，關(guān)于該如何轉(zhuǎn)型的問(wèn)題，該負(fù)責(zé)人還提出了非常重要的觀點(diǎn)。

今年的《政府工作報(bào)告》提出要推動(dòng)綠色健康消費(fèi)，而體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)就是最好的綠色健康消費(fèi)。拉動(dòng)體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)需求將成為促進(jìn)體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)工程和重要載體。將來(lái)全民健身的影響力會(huì)越來(lái)越大，也將持久發(fā)酵，所以目前運(yùn)動(dòng)健身市場(chǎng)需要的是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)全新形態(tài)的體育產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售模式，傳統(tǒng)體育用品公司必須接受這一轉(zhuǎn)變。體育用品業(yè)占據(jù)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的最大比重，占增加值貢獻(xiàn)的79.1%。近幾年隨著傳統(tǒng)制造業(yè)衰退大潮和互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的沖擊，傳統(tǒng)的體育用品行業(yè)面臨窘境，但頹勢(shì)中蘊(yùn)藏新生機(jī)遇。作為全球高端自行車(chē)領(lǐng)導(dǎo)品牌的MARMOT土撥鼠能這樣審時(shí)度勢(shì)，迎合潮流，及時(shí)自我調(diào)整和不斷創(chuàng)新，也為傳統(tǒng)自行車(chē)行業(yè)發(fā)展方向做出了成功的引導(dǎo)典范。