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當(dāng)今的中國人均GDP的持續(xù)增長帶動(dòng)了我國居民消費(fèi)水平的提升，進(jìn)而帶動(dòng)我國消費(fèi)者消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)心理根本性的變革。在溫飽問題完全解決之后，我國消費(fèi)者對(duì)健康、休閑、社交的需求與日俱增，而自行車運(yùn)動(dòng)剛好能滿足消費(fèi)者新興的消費(fèi)心理需求，這種需求碰到網(wǎng)購電商的發(fā)展，形成了我國自行車行業(yè)飛躍式發(fā)展的局面。

就傳統(tǒng)自行車行業(yè)為例，不同于很多傳統(tǒng)實(shí)體單車自行車品牌線下銷售狀況的慘淡，近兩年來，網(wǎng)購自行車電商卻如火如荼的迅猛發(fā)展，更多的人們習(xí)慣于從網(wǎng)上購買各種單車自行車，使得更多的單車自行車品牌也紛紛進(jìn)軍各大電商平臺(tái)，甚至是世界自行車品牌排行的一些高端自行車品牌甚至頂級(jí)自行車品牌也不甘其后，不斷發(fā)力電商平臺(tái)。而其中最為知名的當(dāng)如世界頂級(jí)自行車品牌之一的MARMOT土撥鼠進(jìn)口山地車自行車品牌。

截止目前，MARMOT土撥鼠進(jìn)口單車自行車品牌已經(jīng)與天貓、京東、蘇寧易購、國美、一號(hào)店、亞馬遜等大型電商平臺(tái)達(dá)成了合作關(guān)系，其MARMOT官網(wǎng)官方旗艦店也已正式上線。MARMOT土撥鼠進(jìn)口單車自行車品牌憑借其行業(yè)巨大的品牌影響力及卓越的產(chǎn)品品質(zhì)已經(jīng)牢牢占據(jù)了各個(gè)電商巨頭平臺(tái)高端自行車銷售第一的冠軍寶座，并引領(lǐng)著整個(gè)高端自行車市場電商化前進(jìn)的步伐。

為了深入了解我國自行車產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和投資現(xiàn)狀，小編特地聯(lián)絡(luò)到了行業(yè)資深人士，世界頂級(jí)進(jìn)口單車自行車品牌MARMOT土撥鼠中國區(qū)負(fù)責(zé)人，MARMOT土撥鼠單車自行車品牌中國區(qū)負(fù)責(zé)人對(duì)于傳統(tǒng)自行車零售行業(yè)向線上轉(zhuǎn)型的問題頗有見解，他首先肯定了電子商務(wù)是大勢所趨的發(fā)展方向，并且會(huì)在未來三到五年內(nèi)保持著快速增長的勢頭，也確認(rèn)了實(shí)體單車自行車業(yè)轉(zhuǎn)型的必要性和迫切性。對(duì)于現(xiàn)階段自行車項(xiàng)目投資的風(fēng)險(xiǎn)與對(duì)策，作為全球高端自行車領(lǐng)導(dǎo)品牌的MARMOT土撥鼠中國區(qū)負(fù)責(zé)人給出了以下權(quán)威觀點(diǎn)。

首先，MARMOT土撥鼠品牌中國區(qū)負(fù)責(zé)人概括總結(jié)了我國自行車投資項(xiàng)目的特點(diǎn)。其一，自行車運(yùn)動(dòng)員、觀眾與消費(fèi)者的角色重疊，觀眾與運(yùn)動(dòng)員之間界限模糊，參賽本身就是消費(fèi)者所購買的服務(wù)。其二，自行車運(yùn)動(dòng)由于涉及空間范圍廣、參與人數(shù)多、賽程時(shí)間長，對(duì)于安保、補(bǔ)給、醫(yī)療等專業(yè)服務(wù)都有更高要求。其三，經(jīng)濟(jì)溢出效應(yīng)明顯，輻射外圍產(chǎn)業(yè)。因?yàn)闋可嫒藬?shù)多，地域范圍廣，自行車活動(dòng)本身引起的人口流動(dòng)就足以在更大范圍產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。

其次，MARMOT土撥鼠品牌中國區(qū)負(fù)責(zé)人一針見血地指出了自行車項(xiàng)目的最大投資風(fēng)險(xiǎn)，即安全性風(fēng)險(xiǎn)。MARMOT土撥鼠品牌中國區(qū)負(fù)責(zé)人稱，不同于馬拉松的安全、可操作，自行車是一項(xiàng)高負(fù)荷、高強(qiáng)度的運(yùn)動(dòng)，自行車參賽過程容易造成運(yùn)動(dòng)員的身體傷害，如果出現(xiàn)大的運(yùn)動(dòng)事故，就將嚴(yán)重影響整體自行車賽事盈利和聲譽(yù)口碑。

那么在自行車領(lǐng)域，哪些投資項(xiàng)目更容易收益呢?MARMOT土撥鼠品牌中國區(qū)負(fù)責(zé)人給出了建議。一、擁有自主IP的多元化小規(guī)模自行車賽事活動(dòng)。二、針對(duì)特定自行車商業(yè)主題的差異化需求創(chuàng)新類項(xiàng)目。三、線上自行車APP項(xiàng)目，這類自行車項(xiàng)目擁有巨大的市場開拓前景。

采訪的最后，MARMOT土撥鼠品牌中國區(qū)負(fù)責(zé)人坦言：“在中國自行車運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，自行車產(chǎn)業(yè)將與越來越多的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深入融合，從而衍生出更多的產(chǎn)業(yè)和服務(wù)。投資自行車項(xiàng)目，靠一項(xiàng)賽事或許很難實(shí)現(xiàn)盈利，但投資商可以賽事作為切入點(diǎn)，通過融合其他服務(wù)實(shí)現(xiàn)后續(xù)長效收益。”